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俄罗斯外贸市场的机遇在哪里?

文章来源:北京励航展览有限公司 发布时间:2019-11-15 11:05:22 阅读量:

  俄罗斯外贸市场的机遇在哪里?

  励航展览 1周前

  一

  俄罗斯市场概况

  俄罗斯人口1.47亿,GDP3.7万亿美元,互联网渗透率超过70%,2014年电商规模增长31%,即使在2015至2018年俄罗斯经历了经济下滑,但依然能保持年均8至10%的增长。

  二

  本地消费者特点

  据俄罗斯科学院社会学院的调查,俄罗斯约42%的人口为中产阶级,约6000万人。

  俄罗斯关于中产阶级的定义与西方国家不同,大量的俄罗斯中产阶级实际上是俄罗斯政府公务人员。2013年,俄罗斯的政府公共部门支撑着50%的俄罗斯经济,俄罗斯联邦统计局报告显示政府雇员占总经济活跃人口的25.7%,且在近年内保持增长。政府近2000万的雇员是俄罗斯现行的社会政治和社会经济系统的主要受益人。

  俄罗斯平均可支配收入为$17,230美元每人每年,少于全球平均的$23,938美元。更重要的是,俄罗斯人口中,收入最高的20%人均可支配收入是$33,860美金每人每年,而收入**的20%每年仅$5,735美元。

  俄罗斯是一个半封闭市场,民族自豪感很强,对外来强势企业更倾向于拒之门外或者复制其模式而非简单放行。在2013年,俄发布的贸易保护主义政策占全球总量的20%,强势保护主义决定了中俄跨境电商的艰难处境。俄法律对进出口贸易较为宽松,而政府部门则相对低效与官僚主义。

  三

  本地消费习惯

  出于屡次金融危机的历史经验,俄罗斯消费者热衷于将大部分可支配收入用于消费而非储蓄或投资。电子产品,时尚奢侈品与高品质商品都是俄罗斯消费者喜爱的门类。此外,由于俄罗斯本国轻工业的落后,消费者对于日常用品也有比较旺盛的需求。俄罗斯人对商品价格很敏感,这导致忠诚度较低。

  由于社会缺乏信任基础及司法保障机制的不完善,俄罗斯人不倾向于提供信用卡或借记卡信息,80-95%的付款采用货到付款,且短期内仍将是主流。而97%的俄年轻人使用互联网,相比较30岁以上年龄段的消费者,他们更信任线上购物和支付方式。

  四

  社交营销

  传统的媒体广告正在俄罗斯逐渐失去市场,因此电商应将营销预算转向广告网站或其他数字媒体。在俄罗斯成功的营销策略必须有Facebook或VK的参与。同时,了解俄罗斯人的思维方式,将电商业务和营销本地化,尊重当地文化与民族自豪感、使用本地语言(俄语)进行营销活动是非常重要的。

  俄罗斯使用最多的八个社交媒体:VK.com,Ok.ru Moi Mir,Facebook,Livejournal,Twitter,Rutube,Instagram。

  五

  税务

  国外公司在俄罗斯取得利润征税所适用的税率跟俄罗斯当地企业适用的税率是一样的。从2012年1月开始,税法包含了新的规定,根据一个企业在俄罗斯常设机构所起的作用、所使用的资产和商业风险来决定如何界定常设机构的收入和税收情况,这一规定大致与国际经合组织的做法相同。

  六

  海关

  海关专业认定时限为4个月,其中海关实验室化验鉴定时限为90天,纳税义务人对海关查验结果和诉讼决定有异议的可比照税费征收规定提请复议。

  近期根据俄罗斯优化海关通关监管效能的法案规定,将无纸化作业推广至货物申报乃至整个通关过程中,并建立个人用户信息系统,在特定条件下将进出口货物缴税期限延长一个月,扩大自主申报和自动放行制度实施范围,海关商品预归类确定时限从90天缩短至60天,海关查验时限从10天缩短至1天。

  七

  特别经济区

  周娟:18903268599(微信同号)

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