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2018上海家电展——方太在AWE玩出营销新高度

文章来源: 发布时间:2017-11-01 09:05:14 阅读量:

  中国家电及消费电子博览会

  智慧生活全球平台

  2018年3月8-11日 中国 上海

  全球家电、消费电子及智能产品(软件硬件)领域**影响力和话语权的盛会之一

  新思想|New Idea全球**大咖的思想分享

  新趋势|New Trend行业跨领域社交平台

  新科技|New Techonology年度重磅产品全球**

  新权威|New Authority品牌影响力输出平台

  新生活|New Life智慧人文科技体验

  2018年中国家电及消费电子博览会【家电展】是中国**家电及消费电子展览会,2018.03.08-03.11,2018中国家电及消费电子博览会 依旧亮相上海新国际博览中心

  展位价格:

  标准展位(9平米):12800元RMB

  精装标准展位:(12平米):22800元RMB

  光地:100㎡以下(1480元/㎡)

  100㎡-200㎡(1380元/㎡)

  200㎡以上(1280元/㎡)

  AWE家电展2018-联系我们

  联系:袁 旺 17316528253 (兼微信)

  电话:021-54995114 传真:021-54993541

  E-mail:vip_ycwsh(at)foxmail.com 商务QQ:2965502433

  AWE2017的方太展台犹如一座时间超市,置身其中看到的不是一件件冰冷的厨房电器,而是一部部非常温馨的、能够为生活创造更多可能的时间机器:专为中国厨房量身定制的吸油烟机,让妈妈们享受下厨时间;以古法蒸传秘籍融合现代微波科技打造而成的蒸微一体机,帮助妈妈们带来超越烹饪时间的美味和健康;以磁化净水技术充分改善水质的磁化热水器,提供如温泉般舒适的沐浴体验,美丽妈妈们的生活时间……这些神奇时间机器为妈妈们创造更多时间来实现自己的小小心愿。

  这间时间超市的构想,源于方太带给大家的一只广告片和一个关于时间机器的科幻故事三部曲:

  【广告片】方太开了一家神奇的超市,这家超市使用的货币不是金钱而是时间,将妈妈们在洗碗上花的时间打印计量出来,以更直观明朗震撼的形式传递此次传播概念。

  【科幻故事】据称旅行者探测器在 2017 年要带着代表人类文明的艺术作品当做礼物送往宇宙,而这份艺术作品竟来自一位中国的普通家庭主妇,并且是她每天只花费一个小时所写出来的。而正当获奖的作者上台颁奖,打开著作正要发表致辞时,才发现原来这只是一个囿于厨房间——一个正在洗碗的普通妈妈的白日梦,那刚才的一切都是这个妈妈心中美好却无法实现的梦想。

方太在AWE玩出营销新高度

 

  于是,方太把这家幻想中的“时间超市”带到AWE2017的现场,把广告里的概念都落地到线下空间,将其具象化,让人在线下也可以触摸得到方太的这种情感。

  殊不知,就是这样一支广告、一个故事、一间超市、一个创意……让方太的AWE整合行销方案《妈妈的时光机器》获得了“金投赏”全场大奖……

  TIPS:何为金投赏

  金投赏(ROI Festival) 是全球**个商业创意奖项。旨在奖赏**创意的品牌和企业,是鼓励在创意领域中各公司用最小的预算,获得**市场回报的创意奖项。金投赏 (ROI Festival)由贺欣浩先生于2008年在上海创立。目前已是大中国地区规模**的创意奖,每年超过几百家专业的设计、广告、媒体公司将其年度**秀作品及案例参与金投赏的评选,这些作品无论是数量还是质量,在大中国地区均是首屈一指。

  讲好故事永远是和用户沟通最有效的方式,从方太的「不跑烟运动」到「妈妈的时间机器」,不论讲故事的形式如何变换花样,「神转折」已经成为方太广告讲故事的内核。方太一直用广告故事语言不断给予消费者「情理之中,意料之外」的惊喜,这也与方太一直坚持给予用户**的产品体验,以及为社会不断创造善的价值是一脉相承的。

  当下的社会已经进入到一个消费社会的阶段。消费者不止在满足物质需求上不断有更高的追求,也希望在购买产品之余感知到品牌传递的价值观。此次方太「妈妈的时间机器」让消费者不仅仅感知其产品的品质和功能,也让其感受到方太作为一个厨电品牌关心中国母亲群体内心需求的企业责任心。从现实生活取材,这样的营销不论在内容、表现形式、核心创意、媒介整合还是用户交互等各个层面上都让人感到惊喜。让我们期待方太下一次会给我们讲述怎样一个故事……

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