2026 年，中国国货出海正式迈入 “品牌化深耕” 的全新时代。

　　过去数十年，中国制造凭借供应链成本优势，以白牌铺货的模式席卷全球市场，完成了全球化的初步积累；而如今，随着中国供应链优势的持续升级，消费者对品牌价值、产品品质、设计创新的需求不断，叠加全球贸易格局重构，单纯的产品输出已经无法适应高质量发展的要求，越来越多的中国企业，开始向品牌、标准、文化的全方位全球化输出转型。

　　rcep 的全面生效、“一带一路” 倡议的深化推进，为国货品牌全球化打开了前所未有的空间。数据显示，2025 年上半年，中国对 rcep 其他成员国进出口增长 8.2%，对 “一带一路” 国家进出口增长 9.1%，新兴市场的消费潜力持续释放，成为国货品牌出海的核心增长极。但与此同时，品牌出海也面临着本土化适配难、全球渠道对接成本高、供应链履约壁垒高、品牌认知度不足等多重挑战，一个能够链接全球市场、整合全产业链资源的国家级平台，成为国货品牌全球化的核心刚需。

　　在此背景下，6 月 23 日至 25 日，第 16 届浙江国际电子商务博览会（跨境・外贸出口展）将在义乌国际博览中心启幕，依托义乌国货出海核心桥头堡的产业优势，以 15 届行业深耕积淀，为中国品牌搭建起直面全球市场的高效对接平台，助力国货品牌实现从 “中国制造” 到 “中国品牌” 的历史性跨越。

　　义乌：国货品牌全球化的跳板

　　国货品牌出海，义乌是绕不开的核心枢纽。

　　作为全球大的小商品中心和网络商品供应，义乌历经数十年发展，已经构建起了覆盖全球的贸易网络、完善的供应链体系、成熟的外贸服务生态，成为中国国货出海的 “世界超市”。

　　这里拥有 650 万平方米经营面积、7.5 万余个商铺、210 多万种商品，形成了全品类、全链条的供应链体系，能够快速响应全球市场的个性化、定制化需求，为国货品牌的产品创新、迭代升级提供了坚实的产业支撑；这里与全球 233 个国家和地区建立贸易往来，3000 多家境外企业办事机构落地，常驻境外客商达 1.6 万余名，每年到义乌采购的境外客商超过 56 万人次，构建起了覆盖 rcep 成员国、“一带一路” 沿线国家的全球贸易网络，为国货品牌触达全球市场提供了天然的渠道优势。

　　与此同时，义乌的政策红利持续释放。2024 年 12 月，国务院批准浙江义乌开展新一轮国际贸易综合改革，发布《浙江省义乌市深化国际贸易综合改革总体方案》，在贸易便利化、跨境电商创新、品牌出海扶持等方面出台一系列支持政策，为国货品牌全球化发展提供了强有力的政策保障。数据显示，2024 年义乌市进出口总值达 6689.3 亿元，2025 年 1-5月跨境电子商务交易额突破 736.45 亿元，全市电商主体突破 75 万户，网络零售交易额连续 7 年居浙江省第 1 位，已然成为中国国货品牌出海的核心策源地。

　　以展为桥，助力国货品牌扎根全球市场

　　依托义乌得天独厚的产业与政策优势，第 16 届浙江国际电子商务博览会，深度聚焦国货品牌出海的核心需求，以 “构建新发展格局，发展高质量电商” 为主题，全力打造国货品牌全球化的核心对接平台。

　　本届展会重磅打造品牌供应链核心展区，全面覆盖家居用品、电子电器、户外休闲用品、五金卫浴、母婴用品、玩具、工艺礼品等全品类优质国货，严格筛选具备研发设计能力、品牌化运营实力、品质管控能力的源头工厂与品牌企业参展，摒弃同质化、低附加值的白牌产品，扶持拥有自主知识产权、原创设计、自主品牌的优质国货，为品牌企业提供专属的展示、对接、传播场景，助力品牌打响全球知名度。

　　在采购商邀约方面，展会实现了全球市场的全覆盖。线上精准触达亚马逊、temu、tiktok shop、速通、lazada、ozon 等全球主流跨境电商平台的品牌家，线下汇聚来自全球各国的外商、进出口贸易商、品牌代理商、商超采购负责人、跨境电商大，邀约 rcep、“一带一路” 沿线国家的采购商群体，为品牌企业搭建起直面全球主流渠道的高效对接桥梁，帮助品牌快速拓展全球销售网络，实现本土化落地。

　　除了商贸对接，展会更致力于为国货品牌出海提供全周期的生态支撑。本届展会全面整合跨境贸易全链条资源，汇聚跨境物流、海外仓、跨境支付、知识产权、品牌营销、税务合规、产品认证等全品类服务机构，从品牌出海前的知识产权布局、产品合规认证，到运营中的全球化品牌营销、全渠道运营，再到履约环节的全球物流与海外仓服务，为品牌企业提供一站式、全周期的出海解决方案，帮助品牌破解全球化发展中的各类痛点，实现长效、稳健的全球布局。

　　同期，展会还将举办国货品牌出海专题论坛、品牌对接会、新品发布会等多场专属活动，邀请成功出海的国货品牌创始人、全球化品牌营销专家、跨境平台品牌运营负责人，分享品牌全球化的实战经验与方，帮助中国品牌找准全球化定位，构建差异化品牌竞争力，真正实现从 “产品出海” 到 “品牌出海” 的跨越。

　　16 载风雨兼程，浙江国际电子商务博览会见证了中国跨境电商从萌芽到壮大，也陪伴了无数中国企业从义乌走向世界。2026 年 6 月 23 日 - 25 日，义乌国际博览中心，第 16 届浙江国际电子商务博览会，将继续以展为桥，携手中国国货品牌，共同奔赴品牌全球化的星辰大海！